产品定位（产品定位策略）

本文目录一览：

产品特点差异定位法产品特点差异定位法是通过提炼产品本身的特点来形成竞争优势。这些特点可以包括产品的功能、颜色、大小、形状、包装、味道等。例如，如果一款手机的摄像头像素特别高，那么就可以将这一点作为产品的核心卖点，吸引对拍照质量有高要求的消费者。

方法一：分析本公司与竞争者的产品分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。方法二：找出差异性比较自己产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。

定位策略选择：差异化定位：针对某一细分市场提供独特价值。例如，小米初期以“高性价比”定位吸引价格敏感型科技爱好者。聚焦定位：专注单一需求或场景。例如，戴森通过“强吸力无绳吸尘器”定位高端清洁市场。对抗定位：直接对比竞品优势。例如，百事可乐以“年轻化”定位对抗可口可乐的“经典感”。

产品定位如下：价格定位：根据产品的价格高低来定位产品，以区别于竞争对手并满足不同消费者的需求。例如，高端产品、中档产品或低档产品。功能定位：根据产品的功能和用途来定位产品，以区别于竞争对手并满足目标市场的需求。例如，快速方便、口感鲜美、营养丰富等。

产品定位五步法一般而言，产品定位采用五步法：目标市场定位（Who），产品需求定位（What），企业产品测试定位（IF），产品差异化价值点定位（Which），营销组合定位（How）。这个方法给我们进行产品定位分析提供了一个有效的实施模型，如下图所示。

产品定位（产品定位策略）

产品定位的主要方式包括市场定位、功能定位、情感定位、品质定位和价格定位。市场定位是根据目标市场的需求和竞争态势来确定产品的市场细分和定位。例如，某智能手机品牌可能针对高端市场，强调其产品的先进技术和独特设计，以吸引追求品质和创新的消费者。

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。简单来说就是就是想把产品卖给什么人，把自己的东西定位到什么水平。

产品定位是指企业在设计或运营维护产品的过程中，为产品在消费者（目标用户）心中确立一个具体形象的过程，旨在与消费者建立一定的心智关联。它决定了产品的调性、功能设计、迭代方向以及运营手段，是企业制定战略决策的重要支持基础。

产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

产品定位是企业确定其产品如何在潜在消费者心目中占据特定位置和形象的过程。以下是关于产品定位的详细解释：核心目的：产品定位的核心目的是为产品在目标顾客心中创造特定特色和形象，满足特定需求和偏好。与市场定位的关系：产品定位以市场定位为依托，但比市场定位更加深入。